El último cuatrimestre del año está cargado de fechas relevantes
El último cuatrimestre del año concentra algunas de las fechas más relevantes para las marcas. Con el 15 de septiembre inicia un periodo en el que muchas industrias destinan una parte importante de su presupuesto de marketing.
Por supuesto esto no es una casualidad, en las vacaciones y fechas especiales, el mercado es más receptivo a estímulos y a gastar más.
Esto no es casualidad. Durante las vacaciones y fechas relevantes, el consumidor se encuentra en un estado distinto al del resto del año. Hay más disposición a salir de la rutina, a buscar planes para viajar, celebrar o simplemente consentirse. Ese cambio de ánimo hace que las personas estén más abiertas a recibir estímulos y a interactuar con las marcas.
En estos periodos, el gasto también se transforma: se invierte más en experiencias, entretenimiento, regalos, viajes y consumo en general. Y es justo en ese contexto donde la comunicación de marca encuentra una ventana para conectar, siempre y cuando el mensaje y la ejecución estén alineados con el momento.
Fechas importantes a considerar y algunas ideas de acción:
- Día de la independencia: 15-16 de septiembre
La fiebre patria se apodera de todos, las marcas que mejor pueden aprovechar esta fecha son las mexicanas, destacando sus atributos y remitiendo al patriotismo.
- Halloween: 31 de octubre
Totalmente lo contrario a la anterior, el malinchismo se apodera de la población. Evitar a toda costa los clichés de brujas o fantasmas.
- Día de muertos: 2 de noviembre
Qué mejor que una fecha muy mexicana para aprovechar opacar al «día de brujas». Mucho juego nos dan las tradiciones y altares de muertos, calaveritas y demás íconos de esta fecha que irónicamente se festeja menos que la anterior.
- El buen fin: 13 a 16 de noviembre
Esta «bonita» reciente tradición es motivo de controversia, pero desde el punto de vista mercadológico si se subirá uno al tren del descuento, más vale que sea atractivo y diferenciado porque acá se compite por precio.
- Revolución: 20 de noviembre
Aprovechar el puente del tercer lunes del mes es importante, ya que tristemente esta fecha tampoco es de las más celebradas.
- Diciembre
Este mes se cuece aparte y ya hablaremos de las posadas, navidad y demás porque merecen una columna propia.
Como siempre, la recomendación es planear con anticipación las ejecuciones en fechas clave y no caer en campañas forzadas solo porque “ya viene la fecha”. No todas las ocasiones son relevantes para todas las marcas; el valor está en identificar las que conectan genuinamente con el consumidor y enfocar los esfuerzos ahí.
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